处女作探讨复古营销
你知道，无论在商场还是机场，你都无法忽视肉桂的甜美香气? 这不是巧合.
威廉姆斯的大量收藏中，一件亨氏泡菜饰品，大约在19世纪末.
肉桂店的设计使烤箱建在店的前面. 这被称为气味营销，它可以追溯到19世纪50年代，现磨咖啡的香味飘散在整个美国&P杂货店.
浩博体育app助理教授 市场营销 罗伯特·威廉姆斯在他新出版的书中探讨了这种策略和其他策略 Vintage营销的差异化, 它考察了一个多世纪以来被证明是成功的营销和品牌战略的起源.
这本书展示了 威廉姆斯他个人收藏了数百件古董，从可口可乐瓶子到沃特金斯(Watkins)搽剂瓶上的第一个退款保证，这些都说明了企业是如何利用营销和品牌来将自己的产品与竞争对手区分开来的.
“这是一种热爱的劳动，”威廉姆斯说.
他追溯了他的收藏的开始——这些收藏摆满了他的办公室 西格蒙德·韦斯商学院——当他第一次见到他的妻子和合著者海伦娜时.
威廉姆斯说:“她给了我一个亨氏泡菜护身符，因为泡菜是我最喜欢的零食之一。. 她的照片来自1964年的纽约世界博览会. 后来我买了一个古董原版，大约在19世纪末.”
威廉姆斯和他的妻子也有着互补的职业兴趣. 她是Mar-Kadam Associates的合伙人, 有限责任公司, 专门从事服务行业和创业企业品牌推广的公司.
如今，威廉姆斯经常把自己收藏的古董带到课堂上. 第一个就是那位夫人. 大约在1899年，波茨发明了熨斗，它的设计彻底改变了服装熨烫行业.
威廉姆斯说:“学生们有时很难掌握无形的营销策略. “但如果他们可以触摸它，它就会成为帮助他们记忆的线索.”
他还希望这本书能让学生们了解营销策略和战术是如何形成的.
“也许今天的市场营销学生会从100年前找到一些东西，并将这些概念应用到今天,威廉姆斯说.
这本书由帕尔格雷夫出版社出版，有精装版和电子书两种格式